Miért jó a slow fashion?
A fast fashion és a slow fashion nem csak két divatirányzat, hanem életmód és fogyasztói magatartásforma is. Míg a fast fashion a fogyasztás kultuszát erősíti, addig a slow fashiont a fenntarthatóság és minőség jellemzi. A slow fashion célja nem az, hogy eligénytelenedjenek az emberek. Sőt, határozottan támogatja az időtálló, divatos darabokat, de azok készüljenek minőségi anyagokból, környezettudatos vállalatok gyáraiban. A fast fashionről slowra váltani nem lehetetlenség, és nem is kell azonnal az egész ruhatárunkat lecserélni. A kulcs a tudatos döntés a vásárlásaink során. Első lépésként kezdjük egy alapos selejtezéssel, ami tavasszal amúgy is aktuális.
Mi a különbség a két irányzat között?
A fast fashion és a slow fashion közötti különbség nem csupán a divat stílusban és a termelési folyamatokban mutatkozik meg, hanem az életmódban és a fogyasztói attitűdökben is. Míg a fast fashion a fogyasztás kultuszát erősíti és rövid távon gondolkodik, addig a slow fashion a tudatos vásárlást és a hosszú távú befektetést képviseli.
Fast Fashion: tömeggyártás, tömegfogyasztás
A fast fashion, vagyis a gyors divat fogalma a 20. század vége felé és a 21. század elején robbant be az életünkbe. Ez a divatirányzat a gyors és olcsó ruházat előállítására és terjesztésére fókuszál. A célja, hogy a trendeket minél gyorsabban és minél olcsóbban juttassa el a fogyasztókhoz. A fast fashiont követő gyártók célja, hogy a fogyasztókat új és izgalmas ruhadarabokkal bombázzák, ezáltal folyamatosan fenntartva érdeklődésüket és ösztönözzék őket a vásárlásra. A fast fashion divatban sokszor találhatunk nagy divattervezők munkáihoz szinte megegyezésig hasonló darabokat, az eredeti ár töredékéért, amely szintén a vásárlásra ösztönzi a fogyasztókat.
A fast fashion modellje azonban számos kritikát kapott az utóbbi évtizedekben, elsősorban az előállításhoz kapcsolódó fenntarthatósági és etikai aggályok miatt. Az irányzat termelési folyamata ugyanis az olcsó munkaerő - sokszor gyerekmunka -, embertelen munkakörülmények és jelentős környezetszennyezés árán fenntartható. Gyorsan forgatják a kollekciókat, ami túlzott túlfogyasztáshoz és a ruhák eldobásához vezet, így nem csak az előállításkor, hanem a használat utána is jelentős környezeti terhelést okoznak.
Slow Fashion: fenntarthatóság és minőség
A slow fashion mozgalom pont az ellentéte a fast fashionnek. Ez az irányzat az időtlen stílust, a minőségi anyagokat és a fenntartható gyártási folyamatokat helyezi előtérbe. A slow fashion célja, hogy megteremtse az egyensúlyt a divat és a fenntarthatóság között. Ennek érdekében a slow fashion divat márkák nagy hangsúlyt fektetnek az egyedi, kisszériás, helyi gyártásra és az alapanyagok eredetének átláthatóságára.
A slow fashion egyik alaptézise, hogy a ruhatárunkat inkább kevesebb, de minőségi darabokkal töltsük meg. A cél nem a gyors trendek követése, hanem az időtálló stílus kialakítása, amelyek hosszú távon is viselhetők és szerethetők maradnak. A slow fashion kifejezetten a tudatos vásárlók irányzata, akiknek már kiforrott stílusuk van. Ők azok, akik már nem érzik a késztetést arra, hogy hetente új ruhát vásároljanak, csak hogy ezzel az aktuális divatot követhessék. A slow fashion semmiképp sem jelent valamiféle divat-aszkézist. De, ha kicsit utána gondolunk, lehet, hogy a 6 farmer és a 20 póló már kicsit túlzás. A ló túloldalára sem kell átesni. A slow fashion nem jelenti az, hogy egy-egy öltözetet kell hordanunk éveken át, kivéve persze, ha ez az igényünk.
Mindkét irányzatnak megvannak a maga hívei és ellenzői. Azonban egyre többen fordulnak a slow fashion felé, felismerve annak előnyeit. A divatipar jövője és egyben kihívása is, hogy megtalálja az egyensúlyt a divat és a fenntarthatóság között, és mind a fast, mind a slow fashion elemeket magába foglalja.
Hogyan álljunk át fast fashionről slow fashionre?
Az átállás a fast fashionről a slow fashionre nem egylépcsős folyamat, sok és tudatos döntésekre lesz majd szükség. Hoztunk néhány javaslatot, hogyan érdemes nekiállni:
1. Tudatosság
Az első lépés az, hogy képben legyünk a divatipar működéséről és a fast fashion negatív hatásairól. Ismerjük meg, hogy hogyan készülnek az olcsó ruhák, és milyen környezeti és társadalmi következményekkel jár a fast fashion divatipar. Akkor fogjunk csak neki a következő lépéseknek, ha már kellően elhivatottak vagyunk.
2. Szelektálás az új irányzat mentén
Nézzük át a ruhatárunkat, és válogassuk ki azokat a darabokat, amelyeket valóban viselünk és szeretünk. Azokat a fast fashion ruhákat, amelyeket már nem hordunk, adományozzuk vagy adjuk el. A helyükre pedig minőségi darabokat vásároljunk a következő alkalommal.
3. Minőségi darabok vásárlása
Az új ruhák vásárlásakor figyeljünk az anyagminőségre és az időtálló stílusra. Keressünk olyan márkákat, amelyek elkötelezettek a fenntarthatóság és az etikus gyártás mellett.
4. Tudatos vásárlás
Vásárlás előtt gondolkodjunk el azon, hogy valóban szükségünk van-e az adott ruhadarabra, és hogy hosszú távon használni fogjuk-e, illik-e a stílusunkhoz? Keressünk olyan darabokat, amelyeket kombinálni tudunk a már meglévő ruhatárunkkal is. Például egy bézs chino nadrághoz többféle inget is választhatunk, így változatosan öltözködhetünk napokon át.
5. Helyi gyártók támogatása
Keressünk helyi gyártókat és kisebb márkákat, akiknek a termékei egyediek és különlegesek lehetnek. A helyben készült termékekkel nemcsak a környezetet, hanem a helyi gazdaságot is támogatjuk.
